2018年8月31日凌晨，苹果官方向媒体发出了秋季新品发布会的邀请函，宣布将于9月12日上午10点在史蒂夫·乔布斯剧院(Steve JobsTheater)发布最新产品系列。活动将于北京时间13日凌晨1点开始。

在2018年6月5日，苹果WWDC开发者大会正式召开，苹果在这个会上没有发布一款硬件产品，发布的全都是新的软件更新，在9月份发布会之后，iOS12就会正式到来了。

2017年9月份苹果新品发布会是苹果10周年的纪念式发布会，苹果在这场发布会上推出了刘海屏设计的iPhoneX，之后便迅速引领了各个手机品牌刘海设计的潮流。

2017年6月，WWDC2017开发者大会，苹果带来了Mac、iPad Pro以及新版iMac的硬件更新，同时还带来了iOS11。

2016年9月7日，iPhone7是苹果的第10代手机，邀请函上运用了大光圈的效果，苹果推出了双摄景深虚化功能。这也是苹果推出的首款双摄手机，虽然已经比别人慢了三拍，但是拍照效果总体来说还是拔尖的。

2016年6月，WWDC16邀请函上运用了工程师代码的元素，印象令人颇为深刻。虽然没有硬件发布，但苹果生态下的四大系统均有大幅更新。

2016年3月，iPhoneSE发布会邀请函，暗指回到小屏。SE应该属于消化苹果利用5和5S多余硬件的产品，昙花一现，应该也不会有第二代更新了。